2015年入选中国景区国际影响力20强，2016年荣获中国最具魅力文化旅游城市称号，不久前又摘得省旅游商品大赛特等奖“四连冠”……近年来，景德镇市确立新的城市发展定位，将旅游作为“3+1”产业体系进行战略布局，用“国际化思维、全域化规划、项目化推进”理念，不断招大引强，做旺旅游产业，加速推进建设国际旅游名城的步伐。
注重顶层设计，用规划引领发展。该市编制完成《景德镇创建国际旅游名城旅游发展总体规划》并通过专家评审。规划以全域旅游为引领，围绕“打造一座与世界对话的城市”总体要求，以精品化、产业化、全域化、国际化战略，构筑“一体一带两翼”发展格局，重点打造“陶阳里、陶溪川、陶源谷”三大旅游功能区核心品牌，形成大御窑世遗公园等龙头项目支撑品牌落地。同时，组建陶瓷文化旅游集团，构筑集陶瓷制造业、文旅投融资、工程建设和管理运营为一体的升级版平台，助推整个城市文化旅游产业快速发展。
整合资源，实施“旅游+”战略，推进旅游与陶瓷、工业、农业等产业的深度融合。该市实施了陶溪川国际文化产业园、名坊园手工制瓷基地、三宝国际瓷谷景漂聚集区等一批旅游新业态项目，推出了陶瓷研修体验、工业观光、考古发现等一系列包含陶瓷文化的特色精品线路，开启了直升机通航旅游，启动了御窑申报世界遗产及其博物馆建设和创建国家5A级旅游景区。还将启动昌江百里风光带、国际露营城等项目。同时，各县（市、区）实施跨界整合，利用各自资源优势发展特色旅游。
创新产业发展模式，加快旅游商品开发，建设全国一流陶瓷旅游商品研发和生产基地。该市积极引领旅游商品研发方向，引导生产企业走向市场，通过举办旅游商品创新大赛和对外展出等形式，组织旅游商品参加全国和全省赛事，先后获得首届中国特色旅游商品评选活动金奖、第七届中国国际旅游商品博览会银奖，连续4届获得省旅游商品大赛特等奖和最佳组织奖。旅游商品发展带动了陶瓷企业转型升级，形成了产业化和规模化，其中，成窑青白玉瓷、青花故事文创产品等均受到市场追捧。
该市还不断加大资金投入，提升城市面貌和升级改造传统景区，并出台系列奖励政策推动产业发展。抓住世界瓷都的唯一性开展国际化营销，利用每年举办的国际陶瓷博览会推介旅游产品；融入国家“一带一路”战略，加强与“一带一路”沿线国家开展合作与交流。（记者邱西颖 通讯员邹国华）
(责编：帅筠、邱烨)
