央视在2016年首次推出“国家品牌计划”，从国家支柱性或民生性行业中遴选在 中国 境内生产销售的、处于行业领先地位、获得消费者广泛认同的品牌，包括京东在内的来自消费品、食品、电商等行业的部分顶级品牌企业通过招标入选，成为央视助推的向“国家品牌”进军的企业。
3月14日，央视首次与众多企业联合发起联合品牌推广活动，这场由央视和京东率先联合发起的活动名为“315京东国品日”，入选央视“国家品牌计划”的华为、蓝月亮、格力、海尔、金龙鱼、美的、伊利、滋源、东阿阿胶、洋河等10余家各个行业龙头企业共同参与。主办方力图在传统的315消费者权益保护日基础上，一年一度打造一个以品质诚信为主题的购物节。
虽然，“315京东国品日”本质上仍然是一场以电商平台为主角，各大消费品企业集体参与的品牌推广和优惠打折促销活动，但与以往的促销不同，“315京东国品日”却似乎是一场由多个行业龙头企业为京东质量保障体系集体站台的活动。