今年1月6日，初创电商品牌SOIREE奢瑞小黑裙（以下简称小黑裙）的微信公众号“小黑裙SOIREE”被封号，官方随后发公告称，封号是因为三级分销被通知整改。
所谓三级分销，指品牌商在销售中发展下级分销商，每一级分销商均可以往下再发展分销商而形成三级分销，这一模式被不少初创电商和销售组织用到了微信等社交平台，借助社交关系链快速裂变推广。小黑裙正是凭借三级分销创造了销售奇迹。有媒体报道，一年半时间里，其依靠朋友圈分销积累了700万粉丝、销售额破亿。
接受《每日经济新闻》记者采访时， 中国 电子商务研究中心特约研究员、浙江腾智律师事务所律师麻策表示，三级分销在严格意义上并非法律用语，而是商业市场中对一种裂变式营销模式的通称，最大特点在于提成报酬结算以三个层级为限，但在横向和纵向上，其人数或实际层级仍得以无限裂变发展。传统传销以无实际商品销售的鼓吹为主，三级分销通常基于真实的商品销售，所以在依法处置时仍应酌情加以区别。不过，因传销行为有犯罪和一般违法之别，某种意义上，三级分销就是一种传销行为，实际已踩了法律的红线。