北京时间2月3日早间消息，Uber刚刚推出了全新的应用图标、公司logo和整体的品牌设计。新设计总难免引发争议，但更重要的是，这些新设计在很大程度上反映了Uber联合创始人兼CEO特拉维斯-卡兰尼克(Travis Kalanick)的意志。
《连线》杂志在针对这套全新设计撰写的长文中写到：“卡兰尼克并不是设计师……但他却不愿意将品牌改版流程交给其他人。这是一项不同寻常的决策。在改版公司标志的过程中，多数CEO都会聘请专业人士——包括擅长把企业价值通过文字和色彩传递出来的品牌策划公司——或者将这项任务分配给内部设计团队。但卡兰尼克却并没有这么做。过去3年间，他与Uber设计总监沙里木·阿敏(Shalim Amin)以及十余名员工在一间通风不好的房间里规划出了各种想法，他们还称之为‘战情室’。在此过程中，他想出了从字母到配色等各种概念。‘我不了解这件事情。’卡兰尼克说，‘我只知道它很重要，所以我希望把它做好。’”
Uber乘客应用图标
卡兰尼克的个人偏好也在新设计定稿的过程中扮演了重要角色。该公司希望替换金属黑和银色的配色方案，，因为这很难适应节日氛围，并希望对其进行软化，减少攻击性。设计团队只能要逆来顺受。《连线》杂志对阿敏和他的团队描述如下：
“卡兰尼克变得‘全神贯注’，根据他自己的偏好评估配色，阿敏委婉地用‘独特’来评价这种偏好。整个房间都爆发出一阵阵傻笑。‘我基本放弃了去理解你的个人偏好。’阿明对他说。”
Uber司机应用图标
最终，这个团队意识到，对于一家业务范围遍及65个国家的公司而言，不应该让一个居住在旧金山的40岁白人来决定形象设计。所以，他们允许各个区域根据自己所在地的特点重新设计配色，同时给出了5个全球通用的配色方案。
《连线》杂志认为，40岁的卡兰尼克希望利用此次改版实现自我表达。而卡兰尼克也同意这一观点：“当你开始知道自己是谁的时候，色温、色彩这些东西就水到渠成了。”(书聿)
