“春晚、春晚、一起@春晚，重要的事情说三遍；央视大屏看春晚、小屏@春晚，带着爸妈哼着流行歌一遍又一遍。”
小伙伴们唱着神曲，看着春晚明星，还能抢着独家拜年年货！这样的福利就是2017年除夕之夜的一道最适合年轻人口味的除夕夜大餐——@春晚。时尚创新的表达加独树一帜的画风，带给网友朋友大奖不断，惊喜连连，当之无愧的成为春晚网络最爆款！
2017@春晚是央视网围绕“春晚进行式”(大屏春晚)打造“春晚互动进行式”(小屏@春晚)，面向年轻用户，以“珍惜团圆，回家陪父母看春晚”为主题，致力于创新打造春晚得新看法、创造春晚在网上的新玩法。最终目标是最大化开发2017年春晚这一超级IP的网络价值。
伴随中互动，让网友边看春晚边互动春晚
@春晚围绕电视大屏与互联网小屏两条线进行再组合再创作，让网友边看春晚边互动春晚，以各种方式满足网友“强互动”这一需求。首先是围绕电视和互联网这两条线设计五福互动。春晚观众一边看春晚，一边通过手机参与《@春晚》抢五福互动活动，零点以后又回到电视上公布幸运观众。
此外，@春晚将“星粉互动”玩出各种花样，把你要的春晚大咖+小鲜肉一网打尽！邀请胡歌、陈伟霆、井柏然、张艺兴、TFboys、欢乐颂五美、张杰等春晚明星在晚会结束后来到@春晚现场，与高颜值男神撒贝宁、高博等一起聊春晚，送出独家拜年好礼。
同时，@春晚还为网友设计了“为春晚点赞”和“礼包来了”互动。网友一边在电视上看春晚，一边可以在央视影音和央视综艺春晚客户端参加“为春晚点赞”和“动动手指为父母抢年货”活动。
网络化表达，扣准年轻人命脉，直击年轻网友心理防线
《@春晚》所有元素都以聚焦年轻人为核心诉求，通过年轻人喜爱的网络化视角和表达方式解构春晚，真正实现春晚的网络化表达，让年轻人能够投入其中，看得开心，玩得过瘾。