国家食药监总局近日公开征求对中成药命名新规的意见，规定地名人名不能用，带有夸张成分、迷信成分的词语也不能用，引发了广泛讨论。
要求中药的名称规划化，本意上并没有错。当下社会有些中成药名称过分夸张，随意吹嘘功效，尤其很多老年人上当受骗，所以规范中成药的命名也是治理乱象的一种手段。不过怎么来规范名称，可能还需要思考完善，不能搞“一刀切”。
中医药文化也是中国传统文化的一部分，不少中药传承了上百年，品牌的名称已经家喻户晓，产品的形象已经深入人心，而且之所以有些中药的名称当中加入人名、地名，是为了体现这个中药的发明人、生产地，应该说不光是对发明人贡献的一种认可，也是对消费者的一种品质保证。比如痔疮膏，大家想到的首先是马应龙这个品牌，比如云南白药，就是说产自云南的白药药效最好。如果人名、地名没有了，那么难免有些浑水摸鱼的产品以次充好，消费者也无从区分。对于企业来说，要重新注册品牌就是增加成本，最关键的还在于不少深入人心的老字号老品牌更名后，要想重新树立品牌形象，还需要花费大量的人力财力进行市场培育，起码你要让消费者知道产品更名，就是一笔不小的宣传费用。
有的中药名字里带有“宝”、“灵”、“精”等字样，但这个我觉得不应该算是夸张迷信，所以不能“一棍子打死”，你比如说风油精，真的会因为名字当中有个“精”字，大家就认为这个家庭常备药就功效神奇，包治百病了？显然不会。这样的名字，对老百姓来说，就是通俗易懂，功效和用法，其实都有自己的判断。
中药命名考虑了更多的地域色彩和家族特色，往往注重原料、药方，这跟西药以成分来划分命名不一样。如果将来我们把中药的有效成分识别做到位了，不管哪里产的药功效都一样，那到时候再来考虑参照西药命名的方法，统一标准也不迟。千万不要操之过急，因为规范名称，而丢了中药的传统文化。
评论员袁奇祥
