据彭博社报道，苹果打算尽可能快地将电影放在自家iTunes商店供用户消费，目前正在与多家影业公司就提前拿到使用权问题进行谈判。 华纳兄弟、环球影业和二十一世纪福克斯都在寻求可以让影片在院线上映两周后即可为用户提供租赁（价格稍高一些）的途径，这几家影业公司据称正在考虑苹果提出的这个计划。与“Apple Music独家提供”类似，提前发布影片可以将更多用户吸引到苹果的平台上来，但是加密是一个问题。影业公司不确定对于正在院线上映的影片来讲iTunes是否是一个安全的平台，因为他们担心影片会被转录并泄漏到网络上。
大多数主流电影都会有一个90天的缓冲期，就是在院线上映90天之后才可以在iTunes这类流媒体平台上播放，不过据称影业公司正在寻求影院之外的新的收入来源，iTunes无疑是最好的途径。
影业公司考虑根据同时收看一部影片的用户数以每部影片25美元至50美元的价格租赁最新的电影，可能比实际去电影院观看要便宜不少。
目前尚未达成任何交易，影业公司也可能选择苹果的其他竞争对手。