跨过七年之痒，明星晚会、VR购物、网红直播等多种新手段正助推“双十·一”成为全民的购物狂欢节。从2009年的5000万元，到2015年的900多亿元，“双十一”不断刷新的交易额背后，是消费者不断被激发的购买力。 阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰曾介绍，从年龄来看，从2009年首届“双十一”开始，前4年“双十一”购物群体主要集中于18-25岁的年轻人，占比超过30%。2013年出现转折，26-30岁人群成为最大群体，占总消费额的近30%，各年龄段的贡献差距也在缩小；此外，“双十一”也不仅仅是女人的游戏，男性的贡献度正逐年上升，2014年男性消费者占比44%，网购人群逐步发展到全民覆盖。
马云背后的“亲”们
来自浙江嘉兴的小王今年27岁，她自称是“马云爸爸的忠实粉丝”，从高中开始，她就开始了淘宝，也见证了“双十一”从开始到壮大的过程。
“刚开始参加的商家也很少，氛围也不够。那时候还在上大学，也没有太多钱。”2012年，小王大学毕业，工作的第一年她进行了一次大采购。