7月6日，腾讯与故宫博物院在故宫端门数字馆举办“腾讯NEXT IDEA ×故宫”发布会，宣布建立合作伙伴关系，开展长期合作。故宫博物院院长单霁翔、故宫博物院副院长冯乃恩等院领导，腾讯公司董事会主席兼首席执行官、北京故宫文物保护基金会创始理事马化腾，腾讯公司副总裁、腾讯影业首席执行官程武出席此次发布会。据介绍，此次合作将以“NEXT IDEA腾讯创新大赛”为平台，故宫博物院经典IP形象或相关传统文化内容为原型，围绕赛事主题、跨界合作和创新人才培养等方面，探索传统文化IP的活化模式。
故宫博物院院长单霁翔表示：“近年来，故宫博物院开展‘故宫古建筑保护修缮’工程和‘平安故宫’重点工程，对故宫古建筑、藏品和非物质文化遗产进行精心保护和传承，要把壮美的紫禁城完整地交给下一个600年。同时，我们更关注的是要把故宫所蕴含和代表的优秀传统文化留给年轻人，留给未来。近年来，腾讯在科技研发、青年培养、社会公益等方面都作出了卓越的成绩，在青年人中有很强的影响力和号召力。我们和腾讯合作，希望借助互联网和新技术的平台，把故宫所拥有的优秀文化资源分享给公众，把它们的内涵用富有创意的方式普及开来、传递下去，并且培养更多热爱传统文化的青年人。”
“故宫，本身就是一个世界级的超级IP。特别是这几年的变化很大、思路很新。通过各种周边创意产品，借助移动互联网，故宫已经迅速地吸引了新一代的年轻粉丝。”腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示，“一直以来，文化都是社交的土壤。社交平台在 中国 文化的发展中不断成长，每一个微信、QQ的表情发送，以及每一个微信公众号都可以传播文化。腾讯专注做连接，连接人与人、服务和设备，实际上我们也在连接过去与未来，连接传统文化和年轻人，连接中国IP和国际舞台。”
借力社交与泛娱乐，合作首年探索表情设计及游戏创意
