在往届奥运会中，央视以资源和平台双重优势成为奥运媒体大战的绝对胜者，以2012年伦敦奥运会为例，乒乓球男子单打决赛收视率高达12.83%，而彼时的各大卫视收视率基本在1%以下。且当时互联网尚处于移动互联网发展初期，除微博以外，主流门户网站在奥运大战中在内容原创性、信息及时性、采编丰富性等方面，是无法对央视有根本性冲击的。
而此前央视与腾讯关系也一直好，双方在“春晚”“感动 中国 人物评选”多个项目中有着密切合作，央视也乐意通腾讯放大自己内容，腾讯的内容库得到丰富，央视从中难以获得实质性利益。
而随着移动互联网的全面崛起，今年的里约奥运会将会是以央视为代表的主流媒体与腾讯的全面交锋，友谊的小船说翻就翻。
内容层面分庭抗礼
