5月25日，阿里巴巴数字娱乐事业部(以下简称阿里数娱)天猫魔盒总经理穆旸在第三届 中国 县域电子商务峰会上透露了事业部在农村地区市场的最新发展计划。穆旸表示，阿里数娱希望凭借自己的技术优势，和丰富的数字娱乐内容资源，满足广大农村多样化的文化娱乐、教育需求。阿里数娱目前已累计投入1亿布局OTT少儿教育平台，并将启动针对农村地区数字娱乐服务的“天猫魔盒欢乐站”项目。
阿里数娱构建智能娱乐生活
阿里数娱是阿里巴巴集团集合大数据资源， 联合国 内外品牌厂商、服务商、内容提供方全力打造的，基于硬件、系统、内容、软件所形成的数字娱乐业务, 通过大数据云计算，让海量内容精细化服务于人，重新构建智能时代的新型家庭娱乐生活。
从2014年成立起，阿里数娱就一直致力于数字娱乐生态的广泛布局，通过与华数合作，在互联网智能电视、机顶盒及周边衍生领域发展形成了自己独特的优势，拥有数量可观的终端用户规模。它与阿里影业、阿里音乐、优酷土豆等其他“阿里家族”构成了阿里巴巴泛娱乐业务集群。
随着合一集团(优酷土豆)正式完成私有化，成为阿里大家庭一员，阿里数娱与优酷除了在内容资源上将整合之外，还将在多屏互动、VR交互等方面进行融合与探索。
首批布局1.6万村级数字娱乐站
由于移动终端的普及，农村地区对于互联网的接受，直接跳过PC时代跨入了移动时代，成为受益最大、增长最快地区。这也成为农村摆脱数字鸿沟、实现农村信息化的契机。阿里数娱希望促进农村地区分享技术发展的红利，把最优质的文化娱乐、教育资源通过数字手段，传送到千镇万村。
穆旸表示，阿里数娱旗下的天猫魔盒业务自2015年9月和农村淘宝开始合作，目前已覆盖328个县，近9000个村点，占村淘网点数的55%，今年阿里数娱将联合农村淘宝，深化合作，共同发起“天猫魔盒欢乐站”项目。这一项目主要面向农村的少年儿童，借助村淘不断增长的网点，由阿里数娱为他们提供文化娱乐、在线教育的软硬件服务，将农村淘宝的站点变成农村的文化娱乐和在线教育中心。
在“天猫魔盒欢乐站”，农村儿童可以通过天猫魔盒观看高清电影、进行少儿教育、与远方的亲人视频通话等。村民也可以来“天猫魔盒欢乐站”体验电视淘宝、体感游戏、KTV、健身运动、广场舞等数字娱乐服务。
根据规划，首批“天猫魔盒欢乐站”将覆盖现有的1.6万个村淘服务站。其中今年“六一”节当天，将率先开放100个站点供农村儿童体验。后续随着农村淘宝服务站规模的扩大，“天猫魔盒欢乐站”数量也随之追加。
除了在农村淘宝服务站开设“天猫魔盒欢乐站”，阿里数娱还将在电视端为农村淘宝开辟专门的入口，以方便农村用户更便捷地享受农村淘宝带来的电子商务、金融、物流、健康等服务。
打开农村少儿教育新视界
与城市地区相比，看电视几乎是农村家庭的刚需，互联网电视则一定程度上弥合城乡数字娱乐产品渠道供给的不平衡，背后是巨大的农村信息化服务需求。尤其是少儿教育需求，互联网电视提供的在线教育功能，可以让农村地区的儿童，享受和城市儿童等同的少儿教育资源。
阿里数娱少儿中心的大数据统计显示，少儿教育内容在天猫魔盒等阿里数娱TV终端的点播率一直处于高位，日均播放量6000万VV，峰值达到1亿VV，每天陪伴300-500万家庭的孩子共同成长。其背后，是阿里数娱对少儿教育连续不断的资金和运营投入。
穆旸介绍，在版权内容上，阿里数娱储备了1100多个优质少儿内容IP，总节目时长超过20000小时。与孩之宝、维亚康姆、东京电视台、芝麻街、BBC、美泰、DHX等全球70%以上的顶级CP，以及《猪猪侠》、《喜洋洋与灰太狼》、《大头儿子和小头爸爸》等80%以上的国内顶级动漫IP建立了合作关系。此外还有如momo亲子台、金宝贝、巧虎、空中英语教室、贝瓦儿歌、宝宝巴士、学而思K-12教育等顶级教育IP的战略合作。阿里数娱已经成为目前OTT行业拥有精品少儿教育节目最多的平台。
在节目编排上，阿里数娱尊重成长的规律，打造健康内容聚合平台，为不同年龄儿童提供最适合的节目，涵盖幼儿益智启蒙、早教、儿歌故事、少儿综艺和学龄前儿童教育节目等。每个孩子都可以从0岁到12岁，每天看到不同的节目。
针对儿童的交互设计，也让体验更具人性化。比如，每个孩子能根据自己的年龄设置属于自己的界面和节目，家长则可以通过时间管控功能，帮助孩子合理地观看节目。此外，丰富的互动活动，可以让孩子边学边玩。
