陈琼
由索尼影业出品的动画电影《愤怒的小鸟》5月20日在 美国 与 中国 内地同步上映，对于不断刷新年度票房最低的内地电影市场而言，借着游戏知名度的《愤怒的小鸟》被寄予挽救内地电影市场颓势的厚望。
《愤怒的小鸟》能否挽救电影市场的颓势仍是未知，不过这个超级IP吸引了众多企业加入到IP营销的队伍中来，一场大品牌拥抱大IP的“夏季狂想曲”拉开大幕。
利用电影IP资源进行事件营销越来越受到中国商家的青睐，早在《愤怒的小鸟》正式上映一个月前，拿到小鸟IP资源的商家就开始各种营销活动，据不完全统计，与IP“愤怒小鸟”展开跨界合作的企业包括麦当劳、加多宝、良品铺子、海昌海洋公园等。
