根据外媒早先报道，苹果ios市场占有率在过去几个月内不断被安卓市场蚕食，而安卓手机雨后春笋般的攻势甚至波及到了苹果手机在 美国 、欧洲和 埃及 等地的销售情况，就连库克不惜抛头露面苦心经营的大中华市场都出现了褪态：根据财报显示，该季度中苹果在大中华地区实现营业收入124.8亿美元，同比下滑26%，环比下滑32%。这不禁让人想对苹果问上一句：What happened to you？
从创业者到守业者，好似命中注定的角色互换
在智能手机这个相对成熟的领域里，究竟何谓创新？
2007年，乔布斯带来了一款被称为“iPhone”的革命性手机，在那个属于诺基亚直板手机的时代，一款配备3.5英寸和多点触控显示功能的屏幕无疑是市场上最“非主流”的存在，突破性的HOME单键设计和金属质感让人很难把这个当时的“庞然大物”与手机相提并论。当人们认为手机只能是数字键和小窗口组合的时候，苹果手机的登场无疑让市场为之一振。可以说，第一代iPhone手机是一个充满想象力的存在。
在相当一段时间里，IPhone始终以一个异类的身份在手机市场中活跃着，以至于当诺基亚5800系列开始尝试用电阻屏+塞班系统切入市场时，这个拥有电容屏的巨无霸依然以压倒性优势目空一切。因为这个时候的苹果公司继续用自己对金属、玻璃以及塑料的独到见解和不输于塞班的IOS系统制霸着高端手机市场。
