据网站内容防盗服务商Distil Networks的估计，2015年全球发布商及广告商因网络广告欺诈而遭受的损失高达185亿美元。平均每3美元数字广告投入中，就有1美元被欺诈广告所吞噬。新型的欺诈广告形式层出不穷，严重影响了发布商网站的正常运营，增加了广告主的广告投放成本，更降低了用户的上网体验。今天，Google针对新发现的广告欺诈形式“点击劫持”，推出多重网络防御举措。
为了保护广告系统免遭多样化的欺诈攻击，Google的工程和运营团队除了防御已知的威胁，也在不断发现新型威胁，并通过整合技术手段、实际操作以及相关政策快速采取应对措施。
近日，Google发现了一种可对CPC展示广告(cost-per-click display ads)造成影响的新型威胁——“点击劫持”(Clickjacking)，或被称为“用户界面伪装(UI Redress)”。点击劫持是一种网络攻击手段，它可以改变网站外观，并让用户在未提前察觉的情况下，点击一个或多个广告。例如，用户本来想点击一个视频的播放键或菜单栏，可实际点击的却是一个看不见的广告。为此，Google推出了新防御举措，以保护广告商不受该威胁的侵害。
示例1：视频播放键背后隐藏的可点击广告
快速响应以应对点击劫持
今年早些时候，Google展示广告网络出现点击劫持行为。对于那些违反了Google相关政策的发布商，Google采取了连环打击——处在打击无效流量第一道防线的Google运营团队将相关发布商从广告系统中删除;同时，Google工程师们建立全新的过滤器，以持续抵御因点击劫持而形成的无效流量。
示例2：鼠标追踪示例：无论用户点击哪里，都会打开一个含有多个广告的网页
虽然此类运用欺诈以形成流量的威胁从未间断，但是通过不断积极地寻找新型的无效流量，Google已经可以迅速采取措施，应对此类威胁。
多种防御举措相结合
面对点击劫持，Google采取了大规模的防范举措，其中包括对投放在移动端和桌面端的广告进行分析，以及对各种不同广告类型加以评估。当系统发现点击劫持出现时，Google会将因此类点击而产生的广告流量清零，并从广告商付费报告中删除，以确保广告商无需为此类点击付费。
同时，Google的这些举措也为广告系统中的发布商营造了一个更加公平的环境。除了确保广告系统的洁净，Google也积极鼓励发布商，为构建健康的广告生态系统，贡献出他们的力量。
给发布商的建议
在为用户提供良好的广告体验上，发布商也发挥着举足轻重的作用。结合以下建议，发布商可以在其网络上创造更好的广告体验。
通过双重及三重检查，验证自己的网站中是否含有编程错误、是否符合Adsense政策，以及该网站是否能够在不同的浏览器和平台中正确显示。
对于移动设备，要认真规划页面布局，以便适应有限的屏幕显示空间。
避免将广告投放在其他可点击内容的附近，以免造成意外点击。
经常进行数据监测与分析，有助于发现流量异常。例如，建立数据分析预警机制，以观察某个特定广告位或网址是否存在异常的流量。
