北京时间2月26日，百度(NASDAQ:BIDU)发布了截止到12月31日未经审计的2015年Q4及全年财报。财报显示，本季度来自百度平台的电商化交易总额(GMV)同比增幅达397%，包括百度糯米、百度外卖、百度钱包等产品。除了自营的O2O业务外，百度通过换股携程，投资Uber以及广泛连接第三方合作伙伴，构建了以糯米、外卖为核心，多方联合共赢的服务生态，向连接人和服务战略的实现迈出了坚实的一步，服务生态搭建日益完善。
作为百度服务交易转型的战略级业务，百度糯米Q4GMV较Q1增长近300%，全年GMV较去年增长超400%。截止12月底，糯米覆盖商家已达100万，是年初的2倍。经过半年的大力发展，糯米已经成为 O2O版图下的重要势力，2015年Q3百度糯米份额占O2O市场的20.1%。此外，凭借百度常年积累的技术优势，糯米用技术升维了O2O之间的竞争。例如基于用户需求催生的双十二火锅节、通过大数据用户画像更有针对性的精准营销、构建场景O2O生态营销新模式、全景地图等技术正在形成雪球效应，在糯米快速抢占O2O市场份额中起到了举足轻重的作用。
此外，百度O2O业务另一抓手百度外卖Q1GMV较Q1增长近8倍。百度外卖已覆盖全国120多个大中城市，吸引了几十万优质餐饮商家入驻，平台注册用户已达3000多万，长期领跑白领外卖市场。依托强大的用户基数以及先进的同城物流体系，百度外卖已实现从餐饮到商超、水果生鲜、药店等全品类覆盖，正处于打造千亿级同城物流和交易平台的快速进程中。
除了自身全力发展的O2O业务，百度还通过与核心合作伙伴以及第三方服务提供商合作，持续扩大平台并搭建生态。2015年10月26日，百度与携程换股成为携程最大股东，携程加入百度系之后，百度一举改写了OTA市场格局，在OTA服务领域占据霸主地位。在出行领域，百度持续与UBER中国深度合作，为人们提供便捷的出行服务。同时，百度将地图的入口能力与携程、Uber进行深度整合，发挥出服务生态的整合性优势。数据显示，换股携程后，百度地图与携程、去哪儿的酒店资源全面整合后协同效应显著，较2015年春节同比增长216%。情人节期间大量用户倾向于通过手机获取酒店服务，借助百度地图、手机百度和百度糯米三大移动端的酒店GMV总量同比增长323%，超过2015国庆黄金周订单量峰值。用车服务方面，百度地图凭借5亿用户、超过3亿月活跃用户、1亿车主，广泛布局出行服务。接入百度地图后，Uber+顺风车整体成单量较Q3增长72%，总运力总里程相当于绕地球了500多圈。值得一提的是，百度还通过广泛连接3600行，开放资源和流量，共建合作共赢新生态，以e袋洗为代表的第三方合作伙伴将为百度服务生态体系带来更为丰富的消费场景。
本地生活服务市场正在加速颠覆传统产业，数据显示2015年中国本地生活服务O2O市场规模达到3091.8亿元，2017年将达到4545.1亿元。业内人士指出，抓住这一万亿级别的市场，有助于进一步提升百度商业想象空间。一年来，通过自营、合作和开放的方式，百度在餐饮、电影、娱乐、美食、出行、旅游等领域不断构建完善已有生态，重塑行业格局，并在此基础上延伸扩张，转型为真正的服务交易公司。
