猴年春节，越来越多的 居民选择举家出游而非回老家吃团圆饭，异地旅游过年成为了一种新的潮流。根据国家发改委相关数据显示，全社会春节出行、旅游需求激增，2月7日至13日共发送旅客4777.7万人次，旅游收入137.9亿元，均创历年新高。其中，境外旅游也已成为常态，中国迎来了近600万人次的“史上最大春节出境游潮”。
往年的春节原本属于旅游淡季，然而在逐渐旺盛的假期出行需求下，OTA市场随着旅游市场大盘的繁荣而迅速崛起。以百度地图为例，与携程、去哪儿的酒店资源全面整合后协同效应显著，较2015年春节同比增长216%。
据百度官方公布数据显示，情人节期间越来越多的用户倾向于通过手机获取酒店服务，通过百度地图、手机百度和百度糯米三大移动端的酒店GMV总量更是达到了最高峰，同比增长323%，超过2015国庆黄金周订单量峰值。其中，百度地图酒店业务大数据显示，郑州，武汉、上海、北京、成都，西安等10座城市酒店订单增幅显著，郑州市酒店订单增幅达257%，排名全国第一。全国范围内，情人节当夜人均房费介于160元至1400元不等，经济、舒适型酒店订单量超过总量的80%，订单高峰多现于午后。令人出奇的是，妹子订房不再是稀罕事，数据显示全国情人节当日酒店预订女性占比40%。由此可见，基于百度地图的海量用户与优质服务体验，互联网地图之于在线旅游市场的入口作用愈发明显。
2015年百度不断发力O2O布局，先后与去哪儿、携程的酒店数据进行全面资源整融合，通过百度地图可在线完成预定酒店以及支付流程。在平台化战略下，分散的OTA需求加以汇聚，5亿用户的百度地图自然地承载了旅游全场景服务，成为人们日常出行、旅游度假查找地理信息和生活服务的首选。
