双十一硝烟还没完全散去，战报已经陆续出炉，实力品牌凭借各种新玩法突围而出。截止11日18点55分，最新数据显示，今年“双十一”天猫交易额突破1000亿，其中母婴品类跑出不少“黑马”，北欧销量No.1的婴儿纸尿裤品牌丽贝乐，在中国电商狂欢节中表现得游刃有余。
丽贝乐结合今年火热的直播、跨界合作、粉丝经济等，在泛娱乐化时代利用IP助力营销，加上自身品牌口碑沉淀积累，在双十一成为“黑马”突围而出。双十一预售首日，前30分钟，丽贝乐一度保持纸尿裤类目预售冠军，当日预售额更是突破200万；截止发稿时间，丽贝乐打破了去年销售记录，销量达到1010万，卖出了2,693,764片纸尿裤，成绩斐然。显然，其天然的高品质，也受到了中国妈妈们的青睐。
丽贝乐“北欧天然品质”受青睐
在中国，妈妈们更担心购买到对宝宝肌肤产生刺激的纸尿裤，因而在给宝宝选择用品时，更注重产品质量，希望给宝宝寻找最优质、最天然的产品。同时，随着生活水平的提高、眼界的开阔，中国妈妈也开始瞄准世界各国的高品质产品。
据悉，丽贝乐是一个来自北欧瑞典的高端专业婴儿护理用品品牌。北欧有着堪称世界一流的自然环境，空气清新、水源纯净，高山湖泊、海港绿地交相辉映，森林覆盖率更居于世界首位，最少也能达到50%以上。其茂密的森林像“绿肺”一样净化着空气。在北欧，自然呵护了人类，而人也亲近于自然。丽贝乐也将北欧的环保理念融入到产品中，制作过程保持天然，其每一个产品均拥有北欧白天鹅认证（全球第一个跨国性的环保标章系统），60年来，稳居北欧婴儿纸尿裤销量No.1的地位，深受北欧妈妈们的喜爱和信赖。丽贝乐把这种天然的品质和产品理念带进中国，在今年双十一中刮起了一股“北欧天然品质”之风，成功征服了挑剔的中国妈妈。
丽贝乐携手盒子爸爸打造“暖爸情怀”“暖爸情怀”
2016的双十一购物节，在价格战被边缘化的市场竞争中，IP成为了竞争输出的主要手段和方式，同时也成为了各商家争夺市场的利器。作为北欧销量第一的纸尿裤品牌，丽贝乐一直在探索怎样与消费者进行更深度的沟通，将北欧天然的品质理念带给消费者。今年的双十一，丽贝乐选择携手“盒子爸爸”，打造一场温情营销。
在丽贝乐看来，IP并非一种简单的引流工具或者玩法，而是需要与品牌特性互相融合。盒子爸爸陈缘风，因创作#和女儿的日常#系列漫画而走红网络，暖爸形象深入人心。陈缘风陪伴女儿自由快乐成长的理念与丽贝乐品牌理念不谋而合，他笔下父女间温馨可爱的趣事给人带来的“纯净治愈感”，与丽贝乐带给消费者的“北欧天然舒适感”非常吻合。丽贝乐借助盒子爸爸的暖爸形象，诠释了“陪宝宝探索天然、自由长大”的品牌理念。
IP的内容转化形式丰富多彩，在怎样借力IP方面，丽贝乐也下了一番功夫。由陈缘风创作的丽贝乐主题漫画#极光下的丽贝乐#，一推出就受到众多粉丝的喜爱，实力圈粉。丽贝乐更邀请了盒子爸爸在家中做直播，玩亲子游戏、揭秘画画秘诀、分享育儿心得，直播获得超过50万点赞量，观看次数高达18万。10月21日直播期间，丽贝乐天猫旗舰店UV环比增长62.4%，下单买家数环比增长44.4%，微博下单转化率大幅提升130%。
丽贝乐一直致力于“从宝宝的需求出发”，平衡人与自然的关系，不断研发创新，提供给宝宝们定制级的天然舒适体验。今年的双十一，丽贝乐借助盒子爸爸IP向妈妈们传达了其崇尚纯净天然的理念，令品牌价值进一步提升。
