八月末，北京朝阳公园，北京的夜幕透着凉意，三五成群的年轻人正从各个方向赶来，参加一场专为他们准备的VIP嘉年华。
这是互联网视频平台爱奇艺今年一场非常重要的落地活动，爱奇艺市场副总裁陈宏嘉悄悄地在会场的媒体区里坐了一阵子，观察着观众的反应。
线上、线下打通，更多维地渗透到中国网民的娱乐生活中，VIP嘉年华和策划这场活动的爱奇艺代表的是中国视频网站的新动向。
夏日青春漾是一个高峰 但前面已经有几十座山丘铺路
“其实‘夏日青春漾’并不是只有一个嘉年华，应该说嘉年华是我们整个夏天‘夏日青春漾’的一个收官活动。”
爱奇艺市场副总裁陈宏嘉所说的这场活动，是“夏日青春漾”的收官活动VIP嘉年华，大张伟、Ella陈嘉桦、林宥嘉、方大同、韦礼安、白举纲、王栎鑫、丁当等数十位歌手和《最好的我们》《余罪》《老九门》《鬼吹灯》等爱奇艺爆款IP主创在这场嘉年华上台献唱，与粉丝展开互动。对观众来说，是为他们特别提供的回馈。对爱奇艺来说，是‘夏日青春漾’这个活动的一个完整使命，即在所谓的IP生态布局当中，线上线下都能够为爱奇艺会员提供更专属的服务。
类似于这样提供给VIP会员的专属服务活动，对爱奇艺来说，已经不是第一次了。
爱奇艺做过跟明星一起观影的活动，做过韩国男星宋仲基的粉丝见面会，在上海帮会员去做摩天轮求婚，带领着VIP会员去参加东京动漫展，让爱奇艺的会员上了东京电视台的主播台。这个夏天他们还做了一件事，就是尽量让明星每天都能到一个爱奇艺所设定的社交地泡泡跟消费者观众互动，陈伟霆、宋茜、马天宇、林心如、贾乃亮等多位人气明星做客爱奇艺泡泡。同时，用户每天都可以在爱奇艺上看到全网最热的内容。
除了看视频，视频网站还能带来什么样的体验？作为中国最大的综合视频服务平台，爱奇艺给了用户其中一种答案。这个答案伴随着2015年6月，爱奇艺率先发布VIP会员品牌及“轻奢新主义”品牌口号浮出水面，试图通过视频所代表的一种消费态度与实际生活的联结，在生活态度和生活品质方面表达爱奇艺的品牌主张和态度。
对一个视频网站的品牌来说，什么是轻奢新主义？
“每一个消费者都应该能够用比较便宜合理的价格享受到有些奢侈的享受，这就是一种轻奢。”
在提升观看质感方面，爱奇艺不遗余力。VIP的视频内容格式从1080P到 4K，建成中国最大的杜比内容片库，智能推荐系统读懂用户，丰富的会员专属活动，则向“轻奢”更进了一步。
一年多之后的“夏日青春漾”，则以爱奇艺官方平台为主阵地，活动第一天就吸引了216.5万独立用户涌入，访问量直逼600万，活动覆盖超2000万粉丝，访问量达3857万人次，30岁以下用户占比高达97.7%。
这些数据验证了爱奇艺对中国视频娱乐消费市场的趋势判断，“中国视频娱乐消费市场正迎来新的拐点，不仅要继续提供海量优质内容给到用户，还要持续关注不同用户的个性化需求。”陈宏嘉表示， VIP嘉年华的热烈反响，直接为爱奇艺在接下来的“尖叫之夜”等已经形成品牌积累和知名度的爱奇艺年度盛典上，为爱奇艺VIP开放更多有质有趣的专属权益提供了信心。