《何以笙箫默》剧照
《谋杀似水年华》剧照
《一念天堂》剧照
《女汉子真爱公式》剧照
《喜乐长安》剧照
近日，电影《喜乐长安》方面公开指责影片原著作者韩寒，从未公开为电影进行任何宣传，意指该片最终票房“扑街”，韩寒的不作为是一大原因。对此，有不少网友力挺韩寒，认为电影成功与否与韩寒本人出不出面宣传无关，一时间，有关“IP电影票房不佳，到底该谁背锅？”的话题也在业内引发热议。
票房不佳，怪在作者韩寒头上？
如今电影IP市场持续火爆，但如果质量不好，票房也可能“说沉就沉”。日前，电影《喜乐长安》导演竹卿在京举行专场观影交流活动。影片改编自韩寒热门小说《长安乱》，本以为小说拥有不少年轻读者，又是来自韩寒这样的大热作家，市场前景一定不俗，没想到最终影片票房却一片惨淡，最终定格在165万元。
对于票房低于预期，有影评人在交流会现场质疑是影片本身质量不行。对此，影片投资方却表示事到如今没有讨论电影本身质量的必要，更多的问题是电影宣传力度不够，甚至将矛头对准影片原著作者韩寒，质疑其本人从未公开对电影进行任何宣传，未出席《喜乐长安》电影首映礼并亲笔撰写影评，怒斥韩寒的不作为。
导演竹卿一度潸然泪下，称自己也和韩寒方面有过沟通，但一直没有结果，“我之前和韩寒妻子联系，称韩寒在某县城拍戏，之后又和韩寒的助理联系，看能否为电影宣传站台，但得到的回应是不能保证通知到（韩寒）。”
对于《喜乐长安》方面的控诉，韩寒方面目前没有回应。不过，有不少网友却为韩寒“抱不平”：“片子自己质量不行，关韩寒什么事？”、“希望你们不要再恶意消费炒作原作者。他没有义务出来宣传。”也有网友认为，片方的指责不是完全没有道理：“竹卿团队花费了五年把电影拍出来，基本还原了小说原貌，电影上映也积极联络了韩寒，结果对方对电影一句都不提，确实有点说不过去。”
为何失败？
不是所有IP都适合改编
IP电影票房失利，个中原因复杂。并不能纯粹归结于应该由谁背锅。如何发挥出IP的最大价值？还需业内各界仔细思考。
因为，并非所有的热门IP都适合改编。受众、阵容、档期、营销等多种因素都可能影响IP能否成功变现。
《芈月传》的导演郑晓龙曾表示，网络小说的关注度、点击率很可能是人为创造的，点击率高也并不代表就会为后续产品买单，因此点击率往往没有太多参考意义。
电影圈也存在浮躁心态，很多创作者在IP的开发过程也不用心打磨，对于IP的改编只是纯粹复制原作，或只是将原作的主角照搬，故事缺乏创新，又没有时间细磨，只想趁热打铁匆匆上线，最终导致质量粗制滥造，反而无法有效开发原有IP的群众基础的价值。
所以，拥有热门IP及优质改编内容还不够，如今电影创作环环相扣，想要成为爆款，还得靠各方面的有效配合。
首先，缺乏对受众悉心研究，很可能是很多IP电影失败的原因。网上拥有大批粉丝不等于高枕无忧，这些粉丝未必愿意为其后续作品买单。
其次，演员阵容也很重要，常见到演员阵容被观众吐槽的现象，可以想象，相当一部分观众在吐槽中流失了。有些IP在开发过程中就很注意听取原著粉的声音，如由唐七公子小说改编的电影《三生三世十里桃花》由谁来演，一直是原著粉争执的话题，最终花落刘亦菲和杨洋，公布阵容时一度成为网络热搜话题。据悉，片方阿里影业为此曾多次进行专业的线下调研和书迷访谈，并且参考网络投票大范围票选决定主角人选。
此外，档期、营销以及原作者能否亲自参与创作，也是决定一部IP电影能否成功的重要因素。《小时代》系列电影、《爵迹》都出自郭敬明本人导演，相比之下，没有其参与的网剧版《小时代》最终惨败收官；而同样改编自《鬼吹灯》，获得原作者力挺的《寻龙诀》在口碑上大胜《九层妖塔》；以往由小说改编的电影常引来书迷吐槽，如今不少原著作者干脆亲自操刀，例如，张嘉佳就亲自执导了电影版《摆渡人》。
热门IP从来都不是票房的护身符
事实上，IP真正被中国电影人提上议程却是始于2014年。这一年， “小时代”系列、《同桌的你》、《匆匆那年》等由小说或者歌曲改编而成的作品在市场上赚得盆满钵满，由此开启IP大热的序幕。这一风潮让不少知名IP售价水涨船高，但事实是，并非每个IP都是票房灵药。
年初，改编自中国第一悬疑作家蔡骏同名小说的《谋杀似水年华》，虽然拥有阮经天、Angelababy等偶像主演，但最终票房也不过1348万元；2013年，由房祖名主演、改编自韩寒的同名小说《一座城池》自上映后口碑不差，但最终票房也仅有687万元，白白浪费了IP。去年影片《何以笙箫默》改编自顾漫同名小说，拥有黄晓明、杨幂、黄子韬、Angelababy等一众偶像，本以为可再创青春片票房佳绩，没想到上映之后却因为口碑不佳，最终票房仅得3.52亿元，远低于预期。
除了小说之外，近年来各种类型的IP电影遍地开花，但也时有失败案例。由赵丽颖、张翰主演的电影《女汉子真爱公式》有意打造国内首个女汉子IP电影三部曲，但上映后口碑、票房都反响平平。改编自同名话剧的电影《夏洛特烦恼》创下票房奇迹，但是同样由沈腾、马丽主演的话剧IP电影《一念天堂》最终所获票房却远远不及《夏洛特烦恼》。
综艺节目大热，让综艺IP电影也遍地开花，但同样很难引发观众共鸣。《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》大电影版，都遭到观众的吐槽。而另一方面，纪录片《舌尖上的中国》收视不俗，但其大电影《舌尖上的新年》却票房惨败。
此外，网剧《万万没想到》改编成电影后票房也低于片方的预期。
头评
IP电影热，是时候该冷静冷静了
黄岸
影视IP持续火热，一时间，业内外到处都在说IP、找IP，仿佛只有热门IP才能保证电影票房。
不可否认，IP电影确实创下不少票房佳话，但电影能否成功，IP效应不是唯一因素。《琅琊榜》的制片人侯鸿亮就曾坦言，很多人有种错误认识，就是在IP剧播出之后才总结IP剧很火，在播出前却没人这么想：“比如《琅琊榜》播出之后，很多朋友纷纷来找我，把点击率高、排名靠前的网络小说给我看，希望我能再做一部有轰动效应的IP剧。”本末倒置的想法让他哭笑不得。在他看来，创作者首先要知道自己要什么，这个“IP”和自己的诉求是否吻合，才是决定IP作品能否做好的最大因素。而且，只有编剧、导演、演员各岗位各专业部门都做好了，IP剧才有可能获得好的收视和效果。
可惜的是，很多片方或创作者往往忽略了这一点，他们以为，只要有好的群众基础，好好利用其知名度，就已经事半功倍。事实上，这是一种惰性思维——不好好拍片，只想囤积IP赚快钱，不愿埋头原创，而是到处寻找IP；不关注影片内容好不好，只关心卖不卖钱，从某种程度上都反映了时下电影圈缺乏创作力，只想走捷径的浮躁之风。
其次，IP没有得到很好的开发也是一大问题，很多投资方不惜花大钱购买IP，但买完之后却没有好好开发，开发简单粗暴，胡编乱造，缺乏经营，白白浪费了其背后的价值，归根到底是抱着赚快钱的心态，忽略了一个品牌的养成是需要时间的。
相反看看同样拥有不少系列IP的好莱坞同行——迪斯尼、漫威等著名品牌，正是因为有着长达几十年的时间沉淀，用心经营，才让这些品牌至今仍闪闪发光。与这些在作品里创造出一套属于自己品牌价值观的IP电影相比，国内的IP电影差的不只是境界。
当然，这些现象出现背后原因复杂，原创剧本缺乏机会，原创编剧薪酬不高，以及大环境对于原创内容的不够尊重，都是个中原因。总而言之，国产电影市场还有许多需要规范的地方，但电影IP热，是时候该冷静下了。
（专题策划：周娴 撰文：黄岸）
