当行业内还在讨论进口工业奶粉（大包粉）和婴幼儿成品奶粉冲击国内市场之时，300多个品牌的进口牛奶正成为一支独立军团已经悄然“入侵”中国市场。最新海关数据显示，今年1-8月，我国进口液态奶总量42万吨，已接近去年全年的进口量。而以往标榜高端的进口牛奶此轮“自降身价”，低价与国产常温奶争夺市场空间。
进口奶低价入侵
原本非主流的进口牛奶如今正在大量涌入。
根据海关最新数据，今年1-8月，国内累计进口牛奶42.3万吨，同比增长63.4%，这也已经几乎追平了去年的进口总量。行业内预计，今年进口牛奶总量或将超过70万吨，而这一数字是2014年进口总量的2倍还要多。
乳业专家王丁棉告诉记者，目前进口牛奶总量由2008年的几千吨到去年的46万吨，而今年前8个月便追平上年，按此速度，进口牛奶的增速快得惊人。而这也意味着，进口乳制品已不满足光大包粉和婴幼儿奶粉大量进入中国市场，液态奶也作为一支独立军团一并“进攻”中国市场。当然，其中的主要在原因在于国内巨大的市场让进口牛奶眼红。从2012年起，进口牛奶利用低价战略在国内攻城略地，迅速抢占了电商市场的主要份额，还逐步在商超和国产牛奶分庭抗礼。
海关数据显示，2014年进口牛奶平均价格为1300美元/吨，较2010年的1800美元/吨下降了近三成，2016年8月份进口牛奶的平均价格为968美元/吨，相比2014年又下降了25%。2014年开始，国内经济大环境下滑，国内牧场倒奶杀牛，乳品企业经营放缓，但也没有影响到进口牛奶的高速增长，奶业协会数据显示，2014年进口牛奶总量已达30万吨，而2015年这一数字又增长到46万吨。
而在终端市场，部分进口牛奶则和国产牛奶展开低价竞争。
在主要的电商平台上，记者看到，部分德国和法国产的1升装全脂牛奶的价格仅有6.9元，大部分1升装进口牛奶的价格也多在8-10元，而伊利等国产1升装牛奶价格则在11元左右。而在小包装牛奶上，除了部分知名品牌，进口牛奶的价格已经和国产牛奶整体接近，丹麦某知名品牌的一款牛奶折算下来只有2元一盒。而国内主要品牌常温奶就算以促销价格计算，也在3元/盒以上。如此低的价格，并不代表进口牛奶亏本卖，王丁棉告诉记者，进口牛奶如果走电商渠道，就算2元多一盒，应该还有一定的利润。
进口奶品牌乱象初现
近期包括德国、澳大利亚产进口牛奶先后爆出食品安全问题，也让进口牛奶成为公众关注的焦点，但记者发现，除了德国知名品牌“好沃德”之外，其他出问题的“诺科”、“乔尼牧场”等品牌却闻所未闻。
事实上，随着进口牛奶的热卖，以及婴儿配方奶粉领域监管的收紧，越来越多的贸易商看好进口牛奶，进口牛奶品牌数量增长迅速，大有成为下一个婴儿配方奶粉的趋势。
“目前进口牛奶品牌数也有明显的增长，在国内销售的进口牛奶品牌已有200-300个。”宋亮告诉记者，而行业内另有一种未经证实的说法称，目前我国进口牛奶来自30多个国家，大小品牌已有700-800个之多。
而这样的局面或与牛奶进口难度较低有关。上海某清关公司沈姓工作人员告诉记者，目前国内对于进口牛奶没有特殊的监管，以包装食品的形式进口，备案完整、手续齐全的话，只要3-5个工作日就可清关，检验检疫方面则需要15到30个工作日，通过即可上架销售。
大量的进口品牌涌现，让行业人士表示担忧。王丁棉告诉记者，本来牛奶是我国乳制品企业固守和占优势的市场，现在也开始守不住了，进口牛奶正在瓜分我们的市场。我国的常温奶（纯奶）、巴氏奶总量不到2000万吨，目前进口虽不到百万吨，严重冲击还谈不上，但这样高的增长率再过几年便开始逐步形成一定的市场压力。